Por primera vez en la historia de las elecciones en México, y el mundo, el principal medio para hacer campañas será la red social del momento: el TikTok; plataforma que actualmente tiene alrededor de 1,218 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, de los cuales la usan más mujeres (65.2%) que los hombres (34.7%) quienes llegan a pasar entre tres y cuatro horas diarias viendo los videos se comparten por esta red.
El ex gobernador de Yucatán, Rolando Zapata Bello, es uno de los políticos que la está rompiendo en TikTok desde que abrió recientemente su cuenta mostrando el día que se dio de alta como precandidato para Senador, y posteriormente con una serie de videos donde muestra desde cómo eligió su ropa para ese día, hasta cómo un yucateco prepara un café con globitos para un día frío. Este último video en pocos días alcanzó más de 155 mil vistas; su cuenta en poco tiempo tiene 15,5 mil me gustas y más de 2,900 seguidores; con ello Rolando marca su incursión en esta red social que tiene hoy en día el impacto más fuerte, especialmente para los usuarios más jóvenes, y su nueva fórmula de hacer política.